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让温暖走进消费者,业内解读999“六月亲子月”公益活动

2017-6-16 11:26| 发布者: 育婴小灵通| 查看: 709

摘要: 近年来,随着国家对儿童用药研发与生产的鼓励和政策扶持,999儿科药作为儿童用药的领导者持续创新推进,在市场上获得了良好的美誉度。近日,为了和消费者进行深度沟通、深度挖掘消费需求、切实践行社会公益, 999感 ...

近年来,随着国家对儿童用药研发与生产的鼓励和政策扶持,999儿科药作为儿童用药的领导者持续创新推进,在市场上获得了良好的美誉度。近日,为了和消费者进行深度沟通、深度挖掘消费需求、切实践行社会公益, 999感冒灵和999小儿感冒药两品牌联手,发起了一场“六月亲子月”公益活动,呼吁社会关注儿童成长,呼吁家长多些时间陪伴孩子。温情与欢乐的活动基调在全国消费者和医药圈,以及行业内都获得了较高关注与认可。

 

高粘合高关联高互动,“三高”沟通触动消费者和医药圈

业内人士表示:近年来,华润三九坚持以“关爱大众健康,专注药品制造,打造信赖品牌”为使命,高度重视品牌建设并不断创新品牌沟通方式,持续提升999品牌影响力。此次“六月亲子月”公益事件,可看作是其和消费者进行深入有感沟通的又一次创新。

据了解,为了配合此次“六月亲子月”公益事件,999感冒灵和999小儿感冒药基于强大的品牌和渠道资源,在全国范围内联合当地电视台、药店,以“大手拉小手,健康一起走”为主题,将共计发起14场声势浩大的亲子跑活动。

从其之前其在河南郑州举行的首场以及福建福州亲子跑来看,整场活动的版块设置切合孩子们喜好,温情欢乐又丰富多样。同时打造亲子歌、勋章、手势等专属元素,这些专属元素深受亲子家庭喜欢,赢得了极好口碑,与受众群体之间的沟通效果颇佳。

梳理999此次“六月亲子月”公益事件,无论是其话题沟通、还是内容输出、抑或是媒体选择,高度粘合、高度关联、高度互动已成为了此次沟通的核心关键词。这不仅使其受到了亲子家庭的广泛共鸣,也给行业的沟通创新带来了一些新的启示。

关注力辐射力影响力,“三力”深化续推公益事业

据了解,“秉承传递公益,传递爱心的理念”,多年来华润三九开展了形式多样、切实有效的社会公益活动,在为大量弱势群体提供健康服务的同时,也帮助数万贫困儿童点亮了求学梦,取得了巨大的社会影响。

有业内人士认为,华润三九将公益事业作为企业可持续发展的重要战略,在当前企业的全面升级中不断推进。此次999两品牌产品联手打造“六月亲子月”公益活动,便可以看作是华润三九在肩负社会责任和关爱大众的道路上新的探索和尝试。

从事件本身来看,此次公益事件,关注层面更高、辐射范围更大、影响力更持久和广泛。业内人士分析:在关注层面,此次公益深挖消费者“陪伴”痛点,进一步加强与消费者之间交流互动,进而带来跟品牌和产品直观的口碑效应和销量提升;从辐射范围来看,此次活动辐射全国,并选取了全国14个核心城市,每个城市都将有数千甚至上万的亲子家庭参进来;从影响力来看,“六月亲子月”作为一个专属的公益IP资产,在之后将持续延续下去,影响将会更加深远。对于医药行业来说,此次活动将对整个医药行业公益活动的丰富、深化、落地等具有一定的启示作用。

业内人士表示:当前,儿童药市场,机遇与挑战并存。一方面受二胎政策实施、国家政策扶持、农村儿童药市场发展等因素驱动,增长迅速;另一方面,在医疗资源、药品品质、数量和剂型以及与消费者深度沟通、对消费需求进行深挖、对社会公益事业践行等方面仍相对不足。这就需要行业内企业和品牌,切实扛起社会责任大旗,对消费者需求进行深度沟通和挖掘,不断以更加丰富和更高品质的儿童药来满足消费需求。同时深化社会公益事业补充医疗资源等短板。而这些,在999感冒灵和999小儿感冒药此次活动中,都可见一斑。

陪伴是最好的礼物, 999感冒灵和999小儿感冒药邀您一同参与“大手拉小手,健康一起走”亲子跑活动!更多精彩内容请关注“999妈妈帮手”微信公众号!


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